A Barbie baba, mint a világ egyik legismertebb és legnépszerűbb játéka, generációk óta a gyermekek kedvence. A Mattel játékgyár által megalkotott babasorozat az évek alatt a világ egyik legnépszerűbb és legnagyobb példányszámban eladott játékává nőtte ki magát. Egyedülálló megjelenésével és változatos szerepköreivel Barbie mindig is az önkifejezés és a fantázia eszköze volt.
A Barbie világ nem lenne teljes kiegészítők nélkül. A Barbie autó, a komplett Barbie ház vagy a praktikus gardróbszettek még izgalmasabbá teszik a játékot. A legkisebbeknek a könnyen öltöztethető babák, míg a nagyobbaknak a tematikus szettek és karakter babák ajánlottak.
A Barbie születése: Az inspirációtól a világméretű sikerig
A Barbie baba megálmodója Ruth Handler, a Mattel gyár egyik alapítójának a felesége volt. Ruth 1956-ban egy európai útja során figyelt fel egy német Bild Lilli nevű babára, mely pont az elképzelései szerint volt megalkotva és igen kelendőnek számított. Lillit Reinhard Beuthin alkotta meg képregény formába a Die Bild-Zeitung számára 1955-ben. Az elkészült babát 1959 március 9-én mutatták be az Amerikai International Toy Fair-en, mely Ruth lánya után a Barbie nevet kapta. Ezt a dátumot szokás tekinteni Barbie születésnapjának. A Mattel 1964-ben megvette a jogokat a Lilli babához, amit követően a Lilli baba gyártását végleg leállították.
Ruth Handler eredetileg Mosko, lengyel zsidó emigránsok gyermekeként született 1916. november 4-én Colorado államban, Denverben. Tizenhárom évesen ismerkedett meg élete szerelmével, Elliot Handlerrel. Az esküvőjük után Elliot és üzlettársa, Harold Matson közös képkeretező vállalkozásba fogtak, amelyet Matt-El-nek neveztek el. Az életrevaló fiók a munka közben keletkező hulladékanyagokból kis bababútorokat készítettek, amelyekről kiderült, hogy jobban mennek, mint a képkeretek, így áttértek a nagyüzemi játékgyártásra.
Ruth megfigyelte kislánya, Barbara játékát a babájával. Észrevette, hogy a jövőről képzelődik, azt játszatja el a babával, azokat az időket, amikor majd nem kislány lesz, hanem nő. De a baba maga erre kevéssé volt alkalmas, esetlen volt, nem volt igazi ruhatára sem. Muszáj volt közbelépni. Egy rendes, felnőtt fizikumú műanyag babára volt szükség, és nem lehetett hagyni, hogy ne legyen egy rongya, amit felvehessen. Meg is tervezte a babát, és az ötletadóról, a kislányáról Barbie-nak nevezte el. Meggyőzte a céget, hogy próbálkozzon meg merész ötlet megvalósításával, és 1959 márciusában ismét megszületett Barbie: ezúttal nem a kislánya, hanem az azóta páratlan világkarriert befutó játékbaba, a New York-i játékvásáron lépett az álmélkodó közönség elé.
Az első évben 350.000 darab kelt el a termékből, melyet divatmodellként mutattak be. Noha sok szülő kezdetben ellenezte a baba túlságosan felnőttes megjelenését, melynél főként a keblek méretét emelték ki, Ruth végig kitartott az eredeti koncepciója mellett. Mindenképp érdemes megemlíteni, hogy ez volt az első termékek egyike, ami tervezett marketingkampányt kapott. Barbie eladásait főként a TV reklámoknak köszönheti, amit később több más játéknál is alkalmaztak.
Barbie a szocialista Magyarországon: Az "eredeti" és a "csavaros"
A Barbie baba is, mint más hasonló termékek, volt is, meg nem is a szocialista időszakban. Létezett ún. csavaros Barbie, amely nagyon hasonló volt az eredetihez, azonban lábait összecsavarozták, amit látni is lehetett. Budapesten az Astoriánál működött bababolt (amely a mai napig megvan), ahol kérésre készítettek más frizurát a Barbie babának, így lehetett szőke Barbie-ból feketét is varázsoltatni akár. Mivel ruhákat nem nagyon lehetett akkoriban kapni, többnyire az anyukák varrtak a kislányaik Barbie-jainak.
„Őrületesen vágytunk rá, mert csakis az eredeti volt menő. 1986-ban voltam először „Nyugaton” a családommal, és Olaszországban kisírtam egy „fiú Barbie-t”, azaz Kent. Addigra már valaki hozott egy lány igazit (gondolom, apukám, aki orvosként járt 1-2 konferencián már előtte). Apu 1989-ben Hollandiába költözött dolgozni, az ottani játékboltok maga a Kánaán voltak… Akkortól sok mindenem lett Barbie téren. Volt egy barna hajú, illetve balerina is (mivel én is balettoztam). De ami a legviccesebb, hogy Balatonszabadi Sóstón, ahol a nyaralónk van, az egyik szomszéd utcában egy néni Barbie ruhákat készít saját kezűleg és árul azóta is, minden nyáron. Szépen becsomagolva, egész szetteket! Egyébként szépek. Legalábbis tavaly még láttam.”
„Nekem is volt csavaros, de nagyon vágytam az eredetire. A barátnőmnek eredeti barbijai voltak, mert az apukája az Opera társulatával balettosként utazott, és hozott nekik donaldos rágót meg Barbie-t is.”
„Jaj, én is nagy Barbie-s voltam. Nálunk akkor még csak a nyugati cikkeket árusító ún. Tuzex üzletben lehetett Barbie-t venni. Nagyon jó kis üzlet volt, mint egy igazi kis Mennyország.”
„Kislányom karácsonyi kívánságokon töpreng. Nem nagyon tud mit kérni, mert többé-kevésbé mindene megvan. Aztán hirtelen kiböki: egy eredeti Barbie-baba! Először csodálkozom, mert három darab is van ebből a ma oly kedvelt, divatos, öltöztethető nőbabából. Igaz, egyik sem eredeti. Vagyis: nem nyugati. Eddig ugyan az ilyen fogalmak tökéletesen hidegen hagyták kislányomat, de nemrég barátnői „lecikizték”, amiért nem „igazi” a babája. Nos, mi tagadás, az eredeti Barbie szebb, hajlékonyabb, kifejezőbb arcú, mint lemásolt rokona, viszont annak az ára is három-ötszörös.”
„Barbie-baba van? - kérdezi a játéküzletben egy anyuka. Az eladónő két babát is elé rak. Az egyik Ken - e névre hallgat Barbie-fiú párja - kissé lófejű, s ruhája sem a legutolsó divat szerinti. A másik ellenben már egészen jóképű, igaz, csak fürdőruhát visel, vállán lezserül átdobott törölközővel. A két baba közül az egyik szemmel láthatóan silányabb műanyagból készült, ára 780 forint - ez kínai gyártmány. A második dobozán azonban ott látható a valódi Barbie-babák márkajelzése - no meg az 1880 forintos árcédula. - Azért ilyen kedvező árú ez az igazi Ken - magyarázza rábeszélően a fiatal eladólány -, mert kevés ruha van rajta. A lába azonban egyiknek sem hajlítható. Ez utóbbi szempont azért fontos - tudom meg az anyukától mert csak a hajlítható lábú fiú tud beülni a hajlítható lábú lány Barbie (ára ebben az üzletben 3990 forint, kevésbé igényes kivitelben, hajlíthatatlan kézzel és lábbal pedig alig több mint 600 forint) mellé a babafotelbe.”
A Barbie jelenség: Ideál, kritika és hatás
Annak ellenére, hogy a kislányok körében népszerű volt a baba, a korabeli sajtó nem szerette. Ugyanis tökéletes alakjával olyan nyugati szépségideált jelenített meg, amelyhez nem szerették volna, ha a magyar nők hasonlítanak. „A luxushölgy ugyanis, rózsaszín felhők közt él, van hintaszéke, fogasa, tükre, állólámpája, kerti bútora, mind, mind rózsaszín és mind, mind több száz forint. Nincs az a sarkangyal [utcanőa pesti szlengben - a szerk], aki úgy veszélyezteti leánykáink lelkét, mint ez a kitartottságot sugárzó Barbie, aki azt sugallja: szép legyél, sőt okos is, ami a mindennapi észjárást illeti, és akkor meglesz mindened, was gut és főleg teuer (ennyit egy Barbie-baba is tud németül). Szegény kislány!”
„A Barbie típusú babák korunk egyik nőideálját reprezentálják, hogy ezen ideál megismerésén felnövekvő lányaink polgárosultabb értékekkel fognak rendelkezni, mint szüleik. Az sem lehetetlen, hogy tíz-húsz év múlva a kelet-európai nők is gyerekkoruk kedves emlékeként fogják őrizgetni kedvenc Barbie babájukat. Ebbe alighanem bele kell törődnünk. Ami azonnal szembetűnik, az a nyúlánk termet, mely a karcsúság ideáját kétségkívül a torzságig hangsúlyozza. (…) Az arc intelligens, magas homlokból, nagy ibolyakék szemekből, kissé fitos orrból, és mosolygó, enyhén szétnyílt ajkakból áll; bájos, fiatal, de érett nő benyomását kelti. Ha az érettségben netán kételkedni mernénk, elég a jólfejlett, formás mellekre pillantanunk.”
1992-ben a terhes Barbie bevezetését is rosszmájúan fogadta a magyar sajtó. „Óriási szenzáció! Barbie terhes! (…) Barbie Amerika találmánya, a legbabább baba, aki már eddig is meghódította a világot, rózsaszínű álmaival és ruháival Magyarországon is betört a piacra. S a pihent agyú Amerika most kitalálta, hogy Barbie-t bevethetik a nemi felvilágosítás területén is. Mi sem egyszerűbb ennél, elég a baba hasát levehetővé készíteni, hogy a hasból kiemelhető legyen egy abszolúte pici Barbie baba. A terhes Barbie-t szép dobozba kell csomagolni, 20 dollárért a piacra dobni, és a szülők máris letudtak egy komoly gondot a vállukról.”
„Az utóbbi időszak legsikeresebb játéka, a Barbie lényegében öltöztető baba. Ami egészen más, az a Barbie-t körülvevő tömegkulturális univerzum. Az összes előtte született baba kis bumfordi volt, a Barbie azonban igazi mintapéldány: a homo sapiens mai változatának nősténye. Ha egy amerikai kislány rendesen barbie-zik, mire felnő, többé-kevésbé elhelyezi magát a saját társadalmában. Van családi Barbie, bálozó Barbie, dzsippes Barbie, ferraris Barbie. (…) Persze hogy van titkárnő Barbie is, akinek először kis írógépe volt, ma viszont már a számítógépe képernyője előtt ül az irodájában. Sőt létezik már fiú-Barbie is: Kennek hívják.”
„Nagy-Britanniában pedig a legnagyobb forgalmat lebonyolító Tesco szupermarket felszólította a Barbie gyártóit, kerekdedebb alkatú babákat is dobjanak piacra. A tapasztalatok ugyanis arra utalnak, hogy Barbie szinte utolérhetetlenül karcsú termete pszichés eredetű étvágytalanságot vált ki a fiatal lányokból. Egy étkezési rendellenességek leküzdésére alakult szövetség szóvivője tűrhetetlennek nevezte, hogy miközben a nők alakja oly különböző, a kislányok ajándéklistáját világszerte vezető Barbie „egyetlen méretben készül, és azt sugallja, hogy mindannyian egyformák vagyunk.”
Érdekes kettősség figyelhető tehát meg az emlékezetünkben élő Barbie baba, az óhajtott játék és a korabeli sajtódiskurzusok között. Barbie a vágyott külső és élet megtestesítője, nem volt az újságírók kedvence. Úgy ábrázolták többnyire a babát, mint egy elérhetetlen, ideális nőképet, amely frusztrálja a kislányokat. „Nekem csavaros Barbie-m volt és én is a Barbie rajongók közé tartoztam: nem éreztem semmi frusztrálót e játékban.”
A Barbie baba története
A Barbie evolúciója és a jövő
„Újabb külföldi tulajdonú kft. alakult, s újra a kereskedelemben. A Mattel Toys, a világ egyik legnagyobb játékgyártója azt vallja: „Ha Kelet-Európábán demokrácia van, itt a helyünk.” A világcég „lelkesedése” az idén abban merül ki, hogy elárasztja termékeivel a magyar üzleteket. (…) A Mattel Magyarországon tevékenykedő leányvállalata 100 százalékosan amerikai-nyugat-német tulajdonban van, alaptőkéje 10 millió forint. (…) A Mattel sztárja egyébként a Barbie-baba, amelyből eddig 500 millió darab kelt el.”
Szabad Föld, 1986. december 13. Népszabadság, 1989. december 16. Világgazdaság, 1990. május 18. Kiss Zsolt Péter: Szeretünk Barbie 2000 1992/8. Népszava, 1992. május 11. Bóvlidömping zsebszörnyekkel Népszabadság, 1995. szeptember 2. Népszabadság, 1995. december 2. Népszabadság 1999. november 12.
Esma Gljiva több mint egy hónapja foglalkozik Barbie-ruhatervezéssel Szarajevóban. A 11 éves Esma elmondta: megelégelte, hogy a helyi szuvenírüzletben kapható babák végtagjai nem mozognak, és nem lehet rajtuk ruhát cserélni, mert a testükre van ragasztva. - Néhány, népviseletbe öltöztetett baba is volt köztük, de még csak nem is voltak igazi babák, nem viseltek normális ruhát - mondta az ötletről Esma. - Megpróbáltam jobban megcsinálni, és azt hiszem, sikerült - tette hozzá.
Esma népviseletes Barbie babáit már külföldön is keresik (Forrás: Esmama radionica). Esma az általa készített egyedi mintázatú ruhákat viselői Barbie babáit Bosnyák Barbie-nak nevezi. Párját ritkító remekművei iránt folyamatos a kereslet, eddig a többi között Norvégiából, Nagy-Britanniából, Bulgáriából, Csehországból és Türkmenisztánból kapott megrendeléseket.
A fiatal divattervező nagyon ügyel az aprólékos részletekre. Babáit három különböző vallási felekezet, a keresztény, a muszlim és az ortodox előírásoknak megfelelően öltözteti fel, ráadásul külön figyel a babák hajviseletére és miniatűr ékszereinek elkészítésére is.
A Barbie baba generációk óta a gyerekek egyik legkedveltebb játéka. A Barbie világ nem lenne teljes kiegészítők nélkül. A Barbie autó, a komplett Barbie ház vagy a praktikus gardróbszettek még izgalmasabbá teszik a játékot. A legkisebbeknek a könnyen öltöztethető babák, míg a nagyobbaknak a tematikus szettek és karakter babák ajánlottak.
A Mattel 2002-ben bejelentette, hogy elkezdi a legkülönfélébb testalkatú, bőrszínű és frizurájú Barbie-k gyártását. Vagyis vége a kizárólag hófehér bőrű, szőke, árja és nyomasztó testképet közvetítő Barbie-k egyeduralmának: a világtörténelem legnépszerűbb babája megközelíthetőbb, életszerűbb lesz és - ironikus módon - visszatérhet alkotója askenázi zsidó gyökereihez is.
| Termék | Jellemzők | Ár (kb.) |
|---|---|---|
| Eredeti Barbie baba | Hajlékony végtagok, kifejező arc, divatos ruhák | 1880 Ft |
| Ken baba | Kissé lófejű, kevés ruhával | 780 Ft (kínai gyártmány) |
| Hajlítható lábú Barbie | Babafotelbe tud ülni | 3990 Ft |
| Barbie autó | Különböző modellek (kabrió, dzsip) | Változó |
| Barbie ház | Komplett szettek | Változó |
