Bár a szervezeti önkéntesség Magyarországon még gyerekcipőben jár, egyre több pozitív példát láthatunk a vállalati felelősségvállalásra. A kutatók elsősorban arra keresik a választ, hogy miért éri meg egy-egy szervezetnek önkéntes tevékenységbe fognia, vizsgálva az önkéntesség és a marketing összefüggéseit, valamint a vállalatok társadalmi felelősségvállalása mögötti szervezeti motivációt.
Az önkéntesség definíciójának, az abban aktív területeknek a megadásával, az aktivisták jellemzésével és motivációjuk feltárásával igyekeznek hozzájárulni ahhoz, hogy a szervezeti önkéntesség egyre elfogadottabb tevékenységi formaként jelenjen meg, és minél többen gondolhassunk rá lehetséges szervezeti erőforrásként.
Az önkéntesség és a vállalati motivációk
A vállalatoknak jellemzően célja a tartós, profitábilis működés, melyre a termék iránti kereslet meghatározó hatással van. A kereslet egyik magyarázó tényezője a termék minősége. A vállalat sikeressége szempontjából ezért a termelési oldalt tekintve nemcsak a termelékenységnek van nagy jelentősége, hanem annak is, hogy milyen minőségi terméket, szolgáltatást tud előállítani.
A kutatások arra is rávilágítanak, hogy az egyéni önkéntesség motivációinak feltárása és azok marketing vonatkozásai is fontosak. Csovcsics A. (2015) tanulmányai és Hetesi E. - Csovcsics A. (2015) munkái is kiemelik a vállalati önkéntesség és az alkalmazottak önkéntes tevékenységének támogatását.
A témához kapcsolódóan érdemes megvizsgálni a fiatal önkéntesek motivációit is, ahogy azt Csovcsics A. (2015) empirikus elemzése Magyarországon tárja fel.
Az önkéntesség marketing vonatkozásai
Az önkéntesség és a marketing összefüggéseinek vizsgálata során egyre inkább előtérbe kerül, hogy az önkéntes tevékenységek hogyan járulhatnak hozzá a vállalatok marketing céljaihoz. Az egyéni önkéntesség motivációinak feltárása és azok marketing vonatkozásai kulcsfontosságúak lehetnek ezen a területen.
A témával foglalkozó publikációk, mint például Hetesi E. - Csovcsics A. (2014) "Az egyéni önkéntesség motivációinak feltárása és azok marketing vonatkozása" című előadása, rávilágítanak arra, hogy az önkéntesség nem csupán társadalmi szerepvállalás, hanem marketing szempontból is értékes lehet.
Szervezeti motivációk és vállalati támogatás
A vállalati önkéntesség és az alkalmazottak önkéntes tevékenységének támogatása is kiemelt szerepet kap a kutatásokban. Csovcsics A. (2015) több tanulmánya is foglalkozik ezzel a kérdéssel, hangsúlyozva a vállalatok szerepét az önkéntesség ösztönzésében.
A téma kapcsán érdemes megemlíteni a külföldi hallgatók magyarországi tapasztalatait is, melyeket Hetesi Erzsébet és Kéri Anita vizsgáltak meg, hiszen ez is hozzájárulhat a nemzetközi együttműködések és a vállalati felelősségvállalás megértéséhez.
A cégek szerint a munkanapon végzett önkénteskedés kétszeres előnyökkel jár
A minőség, mint versenyprioritási tényező, melyet Hauck, Z. (2019) is kiemel, szorosan összefügg a vállalatok sikerességével. Az önkéntesség beépítése a vállalati stratégiába hozzájárulhat a vállalatok imázsának javításához és a termék/szolgáltatás minőségének megítéléséhez is.
Az önkéntesség és a marketing összefüggéseinek mélyebb megértése, valamint a szervezeti motivációk feltárása elengedhetetlen ahhoz, hogy a vállalatok sikeresen integrálhassák a társadalmi felelősségvállalást működésükbe, és ezáltal növelhessék versenyképességüket.